BUSINESS MANAGER: PIXEL, EVENTOS Y AUDIENCIAS

ÍNDICE DEL ARTÍCULO

Partes técnicas del Business Manager

Hoy os traigo un artículo algo más práctico sobre cómo crear el pixel de Facebook dentro del Business Manager, además de cómo configurar sus eventos y audiencias para saber qué pasa exactamente en tu web.

¿Quién visita tus páginas? Y cómo hacerles anuncios solo a estas personas que han realizado determinadas acciones dentro de tu web. Segmentando así mucho más, y haciendo más efectivos tus anuncios.


Otra manera de segmentar es a través del copy. Cuanto más específicos y concretos seamos con nuestro mensaje, y nos alejemos de mensajes generalistas y marketinianos, será ahí y solo ahí, cuando empecemos las relaciones con nuestros potenciales clientes y vendrán las conversiones.

Lo primero que debemos tener es una página de Facebook y crear un Business Manager dentro de ella.

Recomendaciones nada más crear vuestro Business Manager

  • Verificar vuestro negocio
  • Verificar vuestro dominio (web)
  • Rellenar todos los datos personales o sobre facturación que os pida Facebook

Facebook como ya sabéis está baneando muchas cuentas y debemos tener todo muy bien configurado si no queremos sorpresas al hacer publicidad.


Todo esto es condición necesaria, pero no suficiente, ya que si incumplimos alguna de sus políticas de conducta, estaremos expuestos a posibles «baneos» de la cuenta. Si os interesa este tema, dejádmelo en comentarios y me dedicaré a hablar sobre ello más extendidos en otro artículo.

Pixel y eventos

Una vez tengamos el Business Manager, debemos ir al apartado de administración de eventos, y es ahí donde crearemos nuestro pixel y lo conectaremos con nuestro WordPress o CMS preferido.
Hay varias maneras de hacerlo:

  • Mediante un plugin: Facebook for WordPress o «Pixel Yoursite»
  • Añadir el trozo de código de seguimiento dentro de tu web

Una vez tengamos ese paso, ya tenemos el evento «Pageview» funcionando, el cual registrará todo lo que pasa en la web a nivel general.

Pero antes de nada…

¿Qué es un evento?

Son disparadores que se activan cada vez que alguien entra en tu web y realiza determinadas acciones.

¿Qué pasa si yo quiero medir si alguien entra en alguna página en concreto, o si alguien añade algo al carrito?


Para ello debemos usar los eventos personalizados. Debemos irnos a la parte de configuración, y más abajo, a la configuración de eventos. El proceso a seguir es muy sencillo:

Debemos ir diciéndole a Facebook los eventos que queremos que se disparen cuando el usuario haga una acción determinada dentro de mi página. Por ejemplo:

  • Si va a mi pagina de servicios, le podemos poner que se active el evento “Ver contenido”
  • Si añade algunos de mis productos o servicios al carrito, podemos poner que cada vez que alguien pinche ese botón, se dispare el evento “añadir al carrito”

Y así sucesivamente con todas la acciones que queremos que Facebook haga un seguimiento, dentro de nuestra web.

Audiencias

Una vez tenemos toda la web configurada, podemos irnos al apartado de audiencias, dentro del Business Manager, y simplemente tendremos que crear las audiencias que creamos pertinentes.

Podemos seleccionar varias fuentes para crear la audiencia: Instagram, Facebook, CSV, APP, o nuestra propia web


Para crear estas últimas debemos irnos a “audiencias personalizadas” y vamos a crear un que sea: “todas las personas que hayan visitado nuestra página de servicios durante los últimos 30 días” que si os acordáis estaba configurada con el evento ver contenido.

Entonces Facebook nos crea una audiencia, la cual podemos usar a la hora de crear anuncios y que sólo vayan dirigidos a ese público.


¿A que es maravilloso?

Esto nos servirá para segmentar mejor con nuestros Ads y conectar mejor con el mensaje, además de que habrá más probabilidad de que alguien que ha visitado nuestros servicios nos compre, que alguien que no nos conoce de nada.


Espero que os haya gustado este artículo y podáis aplicarlo a vuestra campaña de Facebook Ads.

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